Ad-strategieën vormgeven: week 7 bij Washville

Strategie bepalen

Deze week ging het gas erop. Voor het eerst mocht ik een volledig advertentieproject van A tot Z zelf leiden, van strategie tot uitvoering. Wat begon als een brainstorm over platformen, adsets en visuals, groeide al snel uit tot een internationale campagne waarmee ik Washville sterker op de kaart zet.

Het begon allemaal met een stevige brainstorm sessie. Welke platformen zetten we in? Hoeveel adsets zijn ideaal? En wat voor soort advertenties spreken onze doelgroep echt aan? Stap voor stap bouwde ik een strategie op maat van Washville.

Na wat analyse werd snel duidelijk waar de uitdaging lag: Washville mocht in Europa best wat meer bekendheid krijgen, vooral in landen waar veel truckers actief zijn. Daarom besloot ik om niet alleen op België te mikken, maar ook op onze buurlanden Nederland, Frankrijk en Duitsland. Daarnaast nam ik transportgerichte landen zoals Roemenië, Polen en Bulgarije mee in de targeting.
Het doel? Dat truckers Washville herkennen nog voor ze een rit richting België plannen.

4 Advertentiecampagnes

Om de strategie tot leven te brengen, werkte ik vier verschillende campagnes uit, elk met een eigen doel en insteek:

1. Bekendheidscampagne
Deze ad richtte zich op meerdere Europese landen en toonde een visual van België met onze drie Washville-locaties duidelijk in beeld. Een simpele, duidelijke CTA leidde naar de website voor meer info.

2. Verkeerscampagne
Gericht op België, binnen een straal van 80 km rond Antwerpen. Met cinematische beelden van het truckwash-proces en een directe Google Maps-link naar de site in Zwijndrecht, was deze campagne bedoeld om letterlijk meer verkeer aan te trekken in Washville Zwijndrecht.

3. Betrokkenheidscampagne
Voor deze ad ging ik iets creatiever te werk. Rond de drie sites (Gent, Zwijndrecht en Antwerpen) lanceerde ik een Halloweenpromo met de slogan “Did your truck get bloody?” een knipoog naar het seizoen en een leuke manier om meer interactie op gang te brengen.

4. Leadcampagne
De meest gerichte van allemaal, een ad speciaal voor Belgische truckers, gekoppeld aan een landingpage en een Mailchimp-mailflow. Met de actie “Claim your gift!” wilden we nieuwe leads aantrekken en ze meteen warm maken voor Washville.

Terugblik op deze week

Deze week voelde als een echte mijlpaal. Niet alleen mocht ik strategisch meedenken, ik kon mijn ideeën ook meteen omzetten in praktijk. Van doelgroepkeuze tot beeldmateriaal, ik zag van dichtbij hoe elke beslissing invloed heeft op het resultaat.

Het gaf me een beter inzicht in hoe advertenties werken en alle verschillende soorten instellingen en targeting opties die er zijn. Een leerzame, creatieve en vooral motiverende week, eentje die me nog meer liet voelen dat Washville volop in beweging is en dat ik daar een deel van mag zijn.